本网讯（人文学院 林晓冰 宋可）炙热的 “特种兵”精神“燃烧”着我校人文学院广告系学子的专业学习。广告学系师生用专业、坚持和热血不断打磨作品一个学期，迎来了盛夏的果实。
在广告系师生共同努力下，我校赢得了19个第十五届大学生广告艺术大赛的省级奖荣誉——4个省级一等奖，7个省级二等奖，8个省级三等奖，可喜可贺！学子的优秀离不开教师平日里的悉心培育，广告系张鸿梅、宋可、刘子叶、刘思佳4名教师在本次大赛评选中荣获“省级优秀指导教师”称号。师生一道对每个作品的不断完善、耐心沉淀，背后倾注了无数个看不见的时光，时光不言，用作品说话。
图1 大广赛广东赛区获奖公示
图2 省级优秀指导老师名单
全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）由教育部高等教育司指导，中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会共同举办，覆盖全国31个省、自治区、直辖市，是极富含金量的国家级大学生赛事。参赛赛道有平面类、视频类、策划案类、文案类、动画类、广播类、公益类等十余类。本届大广赛广东赛区赛事由广东省教育厅主办，全国大学生广告艺术大赛广东赛区组委会组织，广东赛区共收到来自省内的118所参赛院校（208个院系）的16683组有效参赛作品。
该赛事以企业真实广告营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做、了解受众、调研分析、提出策略，整个参赛过程对广告学学生而言有极大的发挥空间，更是具备极强的实践意义，因此一直受到我校院系高度重视，不断鼓舞和帮助学子积极参与其中、学在其中、成长在其中、乐在其中！
广告系结合以往参赛经验，从开学初精心部署，有计划有步骤的进行赛训指导，于6月10日--17日组织专业教师进行分组校级选拔，从提交的331组（平面158个，文案54个、策划案50个、影视类46个、其他类23个），选出84组作品送评参加省级比赛，其中19组获得省级等级奖，综合获奖率22.6%，高出省赛全部参赛作品平均16%的获奖率。能从省赛脱颖而出的作品少不了新奇灵动的创意构想、精准有力的洞察分析和高质的内容承载，我们一同来欣赏一下吧
图3 广告系大广赛广东赛区荣获一等奖名单
（因篇幅有限，只展示省一等奖作品）：
01
《人生早晚 会发光》
作品类型：视频类影视广告
图4 视频内容部分展示
作者：董清芦、曾缘、王婉洵、冯进业、王娟
指导教师：刘子叶、刘思佳
作品创意概述：
由HBN早C晚A“会发光”的概念联想到大自然
进而联想到人生状态
在摄制过程中，我们一边进到大自然中去寻找灵感，去找一切能发光的“生物”
一边联想到人应当像大自然一样，不疾不徐，早晚都会发光
通过《人生早晚会发光》
我们希望一谈到HBN就能想到健康、自然、绿色、不紧不慢松弛的人生态度
突出产品特点的同时，契合消费者心理。
02
《妈妈咪呀，幸“葵”有你》
作品类型：营销策划案
图5 策划案内容部分展示
作者：何祖儿、彭嘉欣、李成群
指导教师：宋可
作品创意概述：
本策划案基于与目标消费者进行产品沟通与情感沟通的两个层面出发
通过观察和调查新手妈妈们的生活，我们得知
在流感时期，不仅孩子容易生病得流感，新手妈妈们也会相应的产生负面“六感”
（无自由感、金钱紧张感、失控感、选择恐惧感、无力感、无安全感）
所以我们将小葵花幻化为可以消灭病毒和治愈情绪的武器
在治愈孩子流感过程中，被治愈的不仅仅是孩子，还有妈妈
孩子会因为妈妈的存在感到安心
妈妈会因为孩子的健康感到庆幸
此刻在孩子和妈妈的心中，都能感受到“妈妈咪呀，幸葵有你”
无论是“流感难防”还是“妈妈难当”，小葵花都能陪伴在妈妈身边
给予她们帮助、关爱和勇气
共同在孩子的成长路上为小孩的健康托底。
03
《“云”给 __ 一点时间》
作品类型：营销策划案
图6 策划案内容部分展示
作者：林晓冰、罗奕华、陈舒颖、潘秋霞、黄家玮
指导教师：宋可
作品创意概述：
本策划案基于对品牌调性、产品特色、用户画像的深度剖析
借“身心合一”的理念为切入点，将产品、人群特点与心灵治愈恰如其分地整合
延伸出“云给牙齿一点时间”“云给自己一点时间”“云给爱心一点时间”等分支
最后汇聚成“云给__一点时间”的主题升华
层层递进，由身体的疗愈进而跃为触达心灵的治愈，最终完成“痊愈”
从而体现出该产品的强大“治愈力”
由理性诉求到情感的共鸣，达成深入人心的品牌传播力。
04
《我和你一样》
作品类型：长文案
图7 文案内容展示
作者：安遥成
指导教师：张鸿梅
作品创意概述：
将爱华仕箱包比喻为“我”
通过第一人称视角讲述爱华仕和我一样
“能装、能抗，轻便”。
广告系一直践行本校“培智、正德、尚行、立新”的校园文化精神并突出应用型广告人才的培养，以打磨好一件作品、做成一件事情作为根基，推进将人文学子培养成为有知识、有修养、有实力、有新意的新时代大学生。
